关键词研究是任何数字营销策略的基础环节。 全面的关键词研究有助于制定有效策略，通过优化内容在更多样化的搜索词上获得更高排名，最终为网站带来更多相关的自然流量。 Semrush 为您提供多种收集最佳关键词的方法。
在此工作流程中，我们将向您展示如何执行基本的关键词研究，以便您针对能够为网站带来流量的词汇和短语优化网站。
为了更轻松地找到适合您品牌的最佳关键词，我们进行了一项研究，结果显示：在知名行业竞争对手中，Semrush 的搜索量数据最为准确。
1. 识别您在搜索中的最强竞争对手
如果您已经知道您所在利基市场的主要竞争对手，您可以比较他们的关键词整体情况，获取在自然搜索中提升排名的新关键词的意见。 我们建议选择一个自然流量更高、Authority Score 更高、关键词数量更多的竞争对手域名，以便您拥有更多的数据可供分析。
快速比较指标的最佳方法是使用域名概览中的比较域名报告。 此报告能全面呈现我们在其他竞争对手域名中的排名。
以 nytimes.com 为例：其自然流量更高、关键词数量更多，且 Authority Score 更高。
提示。 如果您不确定您的竞争对手是谁，请查看自然搜索研究竞争对手标签。
2. 分析竞争对手的关键词整体情况
确定主要竞争对手后，请导航至自然搜索研究排名报告，以发掘您希望在自然搜索中目标的关键词。
您可以按搜索量对关键词列表进行排序（以优先查看高流量关键词），并使用筛选器移除所有品牌关键词和竞争难度过高（基于我们的关键词难度指标）的关键词。
查看自然搜索研究手册，以获取有关排名报告的更多信息。
此外，您可以访问关键词差异工具。 使用此工具，您可以将您的关键词整体情况与竞争对手的关键词整体情况进行比较，并查看共有关键词的不同排名。 使用弱势交集，查找您已获得排名但低于竞争对手的关键词；或使用未开发功能，查找您尚未获得排名的关键词。
查看此手册，了解有关关键词差异功能的更多信息。
我们建议一开始专注 5-10 个关键词。 同时针对数千个关键词优化网站是极具挑战性的。
将您要处理的关键词添加到关键词策略构建器列表中。 您可以在自然搜索研究和关键词差异中使用“添加到关键词列表”按钮执行此操作。
3. 分析您自己的关键词整体情况
另一个获取关键词意见的绝佳来源就是您自己的关键词整体情况。
将您的网站输入自然搜索研究，并使用“排名”筛选器查看您的域名在第二页（第 11 到 20 名）上排名的关键词。 第二页数据最有趣，因为有些关键词您的域名已获得不错排名，利用这些关键词跻身前十名可能短期见效。
对列表进行排序和筛选，再选择 5-10 个关键词发送到关键词策略构建器。 这可以是您为页面优化的第二组关键词。
我们建议您分析您的网站曾有排名但现已失去的关键词，或排名近期下降的关键词。
要找到这些关键词，请转到自然搜索研究的“排名变化”标签。 筛选列表，以仅查看排名下降和丢失排名的关键词。 对表格进行排序，以查看曾经为您的页面带来最多流量的关键词。 在此处选择 5-10 个关键词，并将其发送到关键词策略构建器。
4. 将关键词与您网站的相关页面进行配对
现在，您可以在关键词策略构建器列表中使用三组关键词。
在关键词策略构建器中，您可以浏览关键词列表，更新指标，并添加标签（例如竞争对手关键词、排名前 20、丢失/下降），以便知道每一组关键词需要哪类工作和优化。
查看关键词策略构建器手册。
您对列表满意后，就可以将这些关键词添加到排名跟踪营销活动中。
排名跟踪可以让您监控目标关键词在 SERP 的排名。 该工具显示哪些页面已针对列表中的关键词获得排名。
排名跟踪的页面报告提供了所跟踪的域名在您的营销活动中至少一个关键词获得排名的 URL 完整列表。
通过打开“关键词计数”下拉菜单，您可以识别与每个着陆页面相关联的关键词。
使用“页面”表格中的升序/降序排序来识别需要改进的薄弱页面。 对列表进行排序，以选出预估流量和平均排名最低的页面。 优先考虑总搜索量高但平均排名低的页面。
表格上方的筛选器允许您缩小列表，将页面按标签、搜索意图、搜索量、关键词和 CPC 分组。 “新增”标签显示您在营销活动中开始为关键词排名的页面。 “丢失”标签方便您轻松监控掉出谷歌前 100 名的页面。
在下一步中，您必须准备配对的关键词和页面。 您可以将页面报告中的配对数据导出为 .csv 文件，然后在下一步中将其上传到页面 SEO 检查器。
如果关键词在排名跟踪中没有对应的排名页面，请决定网站的哪一页面可能是该词语的匹配页面，或者为未排名的关键词创建新内容。
有关排名跟踪设置和报告的更多信息，请参考此手册。
5. 查阅优化意见
既然您已经有了配对的页面和关键词，如何优化这些页面以提升流量？
将您的关键词和 URL 列表添加到页面 SEO 检查器中，以获取完整有序的优化方案列表，进而提升网站页面的排名。
使用“文件”标签上传您在上一步准备的 .csv 列表。 要了解有关在页面 SEO 检查器中选择关键词和页面的更多信息，请参考此配置手册。
页面 SEO 检查器的建议基于营销活动中的关键词已经排名前 10 的域名。
在“优化意见”标签下单击“意见”按钮，可查看所有优化意见。 您将根据内容、SERP 精选结果、反向链接等获得不同的意见。
对每组关键词和页面配对重复执行此分析，重点关注您之前选择的前 10-20 个核心关键词。
查看页面 SEO 检查器手册。
6. 跟踪您的更改
进行营销活动时，您可以使用排名跟踪查看您的优化措施如何转化为排名变化。 您可以通过向跟踪的营销活动添加备注，将记录实施的优化措施作为 SEO 策略的一部分。 每次在页面上修改、优化或实施新内容时，创建一条备注。
花时间精心选择关键词、优化页面、监控变化，并创造您的成功故事！
在这个工作流程中，我们仅展示了 Semrush 关键词研究和优化功能的冰山一角。 探索我们的其他工作流程，找到您在数字营销工作中所需的一切。