竞品分析是数字营销的基础。 如果您了解自己最大的竞争对手，您可以收集他们优势的洞察见解，并自己制定超越他们的策略。 本文将向您展示如何使用 Semrush 快速识别您的主要竞争对手。
Semrush 提供多个类别，以便您根据以下标准查找竞争对手：
- 自然搜索竞争对手：基于共有的自然搜索关键词的排名
- 反向链接竞争对手：基于共有反向链接
- 付费搜索竞争对手：基于共有的付费关键词的排名
- 谷歌购物广告竞争对手：基于共享的谷歌购物关键词的排名
- 排名跟踪竞争对手洞察：基于目标关键词的自定义列表
- 流量与市场：基于点击流数据和专有 AI 算法
- 展示广告竞争对手：基于特定的广告媒体和共用的付费关键词。
自然搜索竞争对手
使用自然搜索研究竞争对手报告，以查看与您的网站在自然搜索结果中频繁竞争的所有网站。
如果您想要提升 SEO，此报告将显示您需要关注的网站的主要 SEO 竞争对手。
报告很简单——只需在搜索栏中输入您的域名（确保您位于自然搜索研究下，然后转到竞争对手标签）。 Semrush 会根据谷歌排名前 20 个自然搜索结果中的常见关键词，列出与查询域名竞争相同关键词的所有网站。
有关如何使用此报告的更多信息，请阅读用户手册。 要比较这些竞争域名的自然搜索关键词之间确切的相似点和差异，您可以使用关键词差异。
如果您正在搭建一个新网站，还没有任何关键词排名，但有一个目标关键词列表，则可以使用排名跟踪的竞争对手洞察报告，以根据您的关键词列表找到主要竞争对手。
反向链接竞争对手
使用反向链接竞争对手报告，查找在其反向链接整体情况中与您的网站共有最多引荐域名的网站。
您需要基于反向链接来了解竞争对手，因为您需要通过外链建设提升自身的 SEO 效果。
报告的工作方式非常简单——前往反向链接分析，输入您的域名，并点击竞争对手标签。 这将根据共有引荐域名提供查询域名的主要竞争对手。
您找到了网站的主要竞争对手后，就可以根据哪些网站在给竞争对手添加链接，来寻找新的外链建设机会，从而为自身网站拓展链接。 有关此报告的更多信息，请查看用户手册。
如果您想找出所有这些网站的反向链接整体情况之间确切的相似点和差异，您可以将它们输入到反向链接差异中。 在这里，您可以识别竞争对手拥有而您没有的反向链接，并制定计划从这些站点获取您自己的独特反向链接。
付费搜索竞争对手
前往广告研究竞争对手报告，查看在谷歌付费点击 (PPC) 广告结果中与您的网站竞争最为激烈的网站。
该报告的工作原理与自然搜索研究竞争对手报告非常相似，因为它通过网站共有的关键词来衡量竞争程度。 然而，广告研究工具分析付费关键词。 在广告研究下输入您的域名，然后单击“竞争对手”标签以获取报告。
如果您想提高 PPC 广告系列的效果，此报告将向您展示您可以在 Semrush 中分析的竞争对手，以获得更多意见并建立超越他们的策略。 有关更多信息，请查看用户手册。
找到最主要的广告竞争对手后，您还可以比较关键词整体情况，并通过使用关键词差异工具和添加付费关键词筛选器找到差异。
谷歌购物广告竞争对手
另一种查找广告竞争对手的方法是，使用谷歌购物广告竞争对手报告。 谷歌购物广告（PLA）代表产品商家信息广告（Product Listings Ads），本报告将向您展示哪些网站在谷歌购物结果中与您的网站竞争最激烈。 确保您在谷歌购物广告研究下查询域名，并选择竞争对手标签。
查看用户手册了解有关使用谷歌购物广告报告改进谷歌购物广告系列的更多信息。
您还可以比较谷歌购物广告关键词的整体情况，通过使用关键词差异工具和添加谷歌购物广告关键词筛选器，来查找竞争对手的谷歌购物策略中的差异。
排名跟踪竞争对手
现在，如果您还没有任何排名，但有一个目标关键词列表，您可以通过设置排名跟踪营销活动来找出您的主要竞争对手。
- 为您的网站创建文件夹 。 如果这是您的第一个文件夹，则将自动为您设置排名跟踪营销活动，因此您无需执行步骤 2 和 3。
- 前往排名跟踪并开始新营销活动。
- 添加您的目标关键词和营业地点以开始使用此工具。 有关配置的帮助，请阅读配置排名跟踪。
- 导航到“竞争对手洞察”标签并监控一段时间内在此报告中出现的域名。 这些网站目前在所选营业地点中对于您的目标关键词列表具有最高的可见度。
阅读用户手册，获取更多关于在排名跟踪中使用竞争对手洞察报告的帮助。
流量与市场洞察
要了解您的竞争对手在网上的表现以及您如何超越他们，请参阅流量与市场工具箱。 这个综合的解决方案将详细的流量分析、受众洞察和市场情报结合在一个直观的界面中。
使用流量与市场工具箱，您可以：
- 分析所有主要数字渠道的竞争对手流量
- 基于真实数据评估表现基准
- 揭示表现最佳的页面、引荐模式和流量行程
- 确定竞争对手的主要市场和最强地区
- 按年龄、性别、营业地点和兴趣分析竞争对手的受众整体情况
- 发现快速增长的域名和新兴市场趋势
- 使用 EyeOn 实时监控竞争对手活动 。
每个信息中心都为了解答特定的业务问题而设计：从“这个竞争对手的流量来自哪里？”到“市场如何随时间演变？”
例如，流量分析信息中心提供任何域名的高级指标，包括总访问量、流量趋势、主要渠道和参与度。 您还可以按国家、地区或美国各州对这些数据进行细分， 以优化您的本地策略。
想了解竞争对手吸引了谁？ 受众整体情况部分显示了人口统计资料和跨网站的受众行为。
最后，探索市场概览信息中心，以识别新兴佼佼者、细分领域领军者以及整体市场份额分布情况，从而助您规划下一步战略举措。
展示广告竞争对手
凭借AdClarity – Advertising Intelligence 工具，您可以在庞大的媒体网站和社交媒体平台（包括 YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok）数据库中，发现展示广告竞争对手和视频广告竞争对手。 您可以在 Semrush 应用中心中找到 AdClarity — Advertising Intelligence 应用。
通过 AdClarity，您可以发现与您的业务在同一媒体网站、社交媒体平台或 YouTube 频道上投放广告的竞争对手。
通过应用界面顶部的搜索栏找到特定媒体或 YouTube 频道名称的域名。
然后，向下滚动到热门广告（Top Ads）、热门广告主（Top advertisers）和热门广告系列（Top campaigns）报告以评估您的竞争水平。
您还可以通过共有关键词找到潜在的竞争对手。 通过描述您广告或产品的关键词进行搜索。 然后，您就能够看到竞争对手的广告。 在广告中找到域名并在 AdClarity 中搜索，以了解关于竞争对手广告策略的更多信息。
您可以查看此文章以获取有关 AdClarity — Advertising Intelligence 应用的更多信息。
确定竞争对手后，请参考其他操作指南的文章进行下一步分析：
您也可以在我们的博客中阅读有关竞争对手分析的更多内容：