关键词概览是我们用于在 Semrush 数据库中查询任意关键词的顶级报告。 在搜索栏输入您的词语或词组后，您将看到该关键词的搜索量（国家级、全球级和本地级）、搜索意图、结果数量、CPC、竞争程度、搜索量趋势等信息。
- 对 Semrush 数据库中任意关键词的顶级检视
- 快速判断关键词的预估价值和竞争程度
- 通往软件中更深入关键词研究报告的入口
- 在“批量分析”标签中提供将关键词直接发送至“关键词策略构建器”的选项
- AI 驱动的个性化关键词研究洞察见解
在数字营销中，关键词是您与潜在客户的交汇点。 您可以通过在网站上撰写内容或利用 Google Ads 的广告预算来实现关键词定位。
但在从搜索引擎获取流量之前，您必须先确定哪些搜索词值得定位。 这就是关键词研究如此重要的原因。
关键词概览报告是开始关键词研究的最佳切入点，同时也能帮助您熟悉 Semrush 的报告和各类指标。
分析关键词的价值
当您启动关键词概览报告时，Semrush 将为您提供关键词价值的初步评估。
- 搜索量：关键词在谷歌上每月被查询的平均次数（在国家/本地级别）。
- 全球搜索量：关键词在我们所有国家/地区数据库中每月搜索量的总和。
- 个人关键词难度 (PKD)：是通过使用 AI 算法来分析任何域名与任何特定关键词的相关性计算得出的。 在这里查找它是如何计算的。
- 潜在流量是通过 AI 算法计算得出，用于估算某个关键词及其相关主题在特定域名下的流量。 在这里查找它是如何计算的。
- 主题权威性：域名内容与所分析关键词的相关性。 在这里查找它是如何计算的。
- 潜在 SERP 排名：您在所分析关键词上的当前和潜在排名
- 意图：用户在搜索引擎中查询的目的。 意图可被搜索引擎算法读取，以显示适当的结果和 SERP 精选结果。 主要的搜索意图类型包括：信息型、导航型、商业型和交易型。
- CPC：广告主在此关键词的 SERP 上点击其 PPC 广告时向谷歌支付的每次点击费用。
- 竞争激烈程度：在国家范围内，广告主为该关键词投放广告时的竞价密集程度。 得分为 1.00 表示竞争最激烈，而得分为 0.00 表示没有竞争。 尽管该指标主要指的是付费搜索中的竞争对手，但它同样可以反映关键词在自然搜索中的价值。
- 趋势：过去 12 个月内，网络搜索者对某个关键词的关注度变化情况。
了解搜索量可以帮助您评估某个关键词的受欢迎程度。 但在选择目标关键词时，受欢迎程度并不是最重要的因素。
检查关键词的意图
您可以通过 Semrush 中的自动化意图分析进一步丰富您的关键词研究。 我们识别了数据库中每个关键词的搜索意图，以便您可以快速找出用户正在搜索什么以及他们打算做什么。 “批量分析”标签可让您一次性分析多达 100 个目标关键词的用户意图及其他多个关键指标。
提示：使用关键词差异工具来发现多个竞争对手的关键词策略中的差距。
关键词变体、问题与关键词集群
关键词创意小部件显示了相似关键词组的快照，您可以使用它来找到完美的目标关键词。
- 关键词变体：包含原始关键词及其他修饰词语的搜索词组。 关键词变体可以帮助您找到与您的主要查询最相关的热门搜索。
- 问题：Semrush 识别到包括“谁、什么、哪里、何时、为什么、如何、是、可以等词语”的搜索词。 问题非常适合为博客文章、常见问答和您网站上的内容页面生成创意。 回答常见搜索问题有助于提升您的 SEO 表现，包括语音搜索优化。
- 关键词策略 - 页面可以获得良好排名的关键词组。 关键词概览会展示示例关键词群集列表，并提供一个链接，指向关键词策略构建器中的完整报告。 关键词群集仅适用于国家级报告。
- 个人关键词难度 (PKD %) - PKD 根据您的域名定制关键词难度分数，确保其与您的独特情况相符。 这使您能够发现专属于您的域名、且易于获取的关键词机会。
这些数据直接来自我们的关键词魔法工具，因此您还可以获得总搜索量和平均关键词难度。 如果您点击关键词建议数量，您将直接进入关键词魔法工具。
检查趋势
关键词的趋势有助于您了解目标受众的季节性变化，并预测使用特定搜索词带来流量时可能出现的季节性高峰。
本报告中的趋势图表会显示某个关键词的搜索量在全年是否存在波动，还是保持相对稳定。 这些柱状图表示过去 12 个月，其中最后一个始终对应于上一个月。
例如，如果我们在 2025 年 5 月分析某个关键词，第一根柱状图（左侧）将代表 2024 年 5 月的数据，而最后一根则对应 2025 年 4 月。
如果您看到一个关键词的趋势没有达到顶峰并保持在同一水平，那么您需要确保全年都针对该关键词展开优化。
但是，如果关键词具有季节性高峰的特征，您可以做出相应规划。 例如，“泳衣”这样的关键词在春季和夏季可能会更流行。
您可以为网站制定季节性的网站内容或广告营销活动来推广这个关键词。
分析关键词的自然搜索价值
如果向下滚动，您将看到关键词概览报告列出了哪些顶级域名的着陆页（针对您分析的搜索词）能够出现在自然搜索结果的前列。
您可以使用蓝色的“查看 SERP”链接查看 SERP，并使用报告顶部的“更新指标”按钮生成这些表现最佳网站的实时指标。
您的潜力等级显示您的域名在该关键词排名中的竞争力。 这可以衡量您的域名与竞争对手相比在特定关键词排名中的能力。 这是有助于战略规划的指标，可以清楚地显示您与竞争对手的形势，并确定您可能占据主导地位的领域。
如果您在此列表中找到了您的网站，那恭喜您！ 谷歌认为您的页面是与给定关键词最相关的最佳页面之一。 但不要错过加强和提高排名的机会。
提示：您可以使用 XLS 或 CSV 格式导出报告的每个部分。
分析关键词的广告价值
如果您的站点没有自然排名关键词，您仍然可以通过在 Google Ads 中竞标关键词来获取搜索流量。
在自然商家信息下方，您还可以找到针对某个关键词出现在付费搜索结果中的顶级谷歌购物广告创意（谷歌购物广告）和广告文案（Google Ads）。 将这些创意作为撰写原创广告文案的灵感，并分析这些创意指向的着陆页。
如果您是电子商务网站，请注意顶部的谷歌购物广告。 这些广告主是您在谷歌购物广告中的主要竞争对手。
关键词广告历史小部件将显示过去 12 个月内网站在全国范围内对关键词的竞价活跃程度。 点击此处，您将转到关键词广告历史报告，其中将包含更多信息。
通过使用 Semrush 关键词分析，您可以确定过去一年表现最佳的广告。 通过这些信息，您能看到哪些策略带来了最大的投资回报率，并利用这些信息继续在未来的搜索广告中取得成功。
如果您已经在营销活动中使用了所分析的关键词，您可以利用这些数据来提升广告的搜索可见度。
既然您已经能够熟练地查询关键词概览报告，请务必查看我们的关键词魔法工具，以便更深入地进行关键词研究。
提示：要查看关键词的历史数据，请使用顶部的选择器。
本地关键词指标
您不仅可以获得全国范围内的关键词指标，还可以获得本地范围内的关键词指标。
请注意：基于域名的关键词指标不可用于本地关键词研究。
此筛选器允许您评估特定营业地点关键词的自然流量潜力，创建特定营业地点的目标关键词列表，为本地 SEO 营销活动制定更理想的关键词套餐等更多丰富的功能。
在关键词概览着陆页上，指定一个关键词，选择任何本地子营业地点、城市或区域作为营业地点，然后点击搜索以获取本地数据。
这仅适用于单个关键词搜索，而不支持批量搜索。
您也可以在关键词概览工具中请求本地数据。 在这里，您可以轻松区分哪些指标是本地数据，哪些显示国家数据。
浏览每个新营业地点将计为 1 次额外的“关键词指标更新”限额。
使用本地指标筛选器时，您会找到关键词的本地数据：
- 搜索量
- 搜索量趋势
- 关键词难度 (KD%)
- 竞争激烈程度
- 每次点击成本 (CPC)
- 意图
- SERP 分析
- SERP 精选结果
- 结果
批量分析关键词
使用“批量分析”标签，您可以分析多达 100 个关键词的指标。 对于每个关键词，您将获得意图、搜索量、趋势、关键词难度、CPC、竞争激烈程度、SERP 精选结果和结果。
比较关键词后，将最适合您的 SEO 策略的关键词发送到关键词策略构建器，其中汇集了通过不同 Semrush 工具获得的所有关键词。
注意：本地关键词指标在批量分析报告中不可用。
批量分析报告还拥有一个管理列的选项。 通过点击“管理列”按钮，您可以选择想要在报告中看到的数据。
目前，关键词概览工具每次只允许您获取一个特定关键词的历史数据。 批量分析可让您分析一组组关键词，但指标始终是最新的。
提示：您可以通过使用 Semrush API 批量关键词概览获取关键词的历史数据。 标准 API 包可与 Business SEO 工具包订阅一起使用。
导出选项
从关键词概览（概览报告）导出数据到 PDF，或使用我的报告工具创建您的定制报告。 将来自流量分析、其他 Semrush 工具、Google Analytics 4、Google Search Console 和其他来源的数据相结合，以创建自定义 PDF 报告。 将报告与您的品牌保持一致，并安排自动更新以实现自动完成无缝的报告。
您可以将关键词概览中的关键词列表导出为 CSV、XLSX 和 CSV 分号分隔文件。
您还可以将数据复制到剪贴板并粘贴到文件中，从而导出数据。 选择一个或多个关键词后，“复制”按钮就会出现在表格的标题中。 点击“复制”，然后将选定的关键词粘贴到您选择的文件中。
您可以通过点击单独的复选框选择关键词，或批量选择关键词。 要从列表中选择一组连续的关键词，请单击该分组中的第一个关键词。 接下来，按住 Shift 键并单击分组中的最后一个关键词。 这样就可以选择两个关键词之间的所有关键词。
限额
关键词概览工具是 SEO 工具箱的一部分。 使用的限额因订阅等级而不同。 只有 Guru 和 Business 级 SEO 工具箱才可以访问历史关键词数据。
每日请求限额：
- Pro SEO：3,000 个请求/天
- Guru SEO：5,000 个请求/天
- Business SEO：10,000 个请求/天
每月关键词指标更新：
- Pro SEO：250 次更新/月
- Guru SEO：1,000 次更新/月
- Business SEO：5,000 次更新/月